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网易云音乐:由私密到震撼的

2018-06-08 12:13

  网上有个段子,说如果有人写他的爱好是音乐、旅游、电影的话,就证明其实他没有任何爱好。换而言之,音乐是每个人都会爱的,都不必写出来。音乐播放app不止一家有,持久的粘性是关键。除了个别买断的头部资源,大部分app提供的曲目都是趋同的。此时,个性化的使用体验就成了重中之重。这两点都使得网易云音乐拥有了最广泛的受众基数和最具吸引力的用户体验。

  听歌的人是孤独且的,某首歌可能是某段心情和时光的写照,把它记录下来,形成乐评,贴到歌的下面,看别人回复,看别人点赞。看到这个世界上还有很多人跟自己有同样的快乐、同样的悲伤或无助,彼此间心灵像被迅速打通。

  当线上的随感变成实物,赫然在你眼前;当个体的情绪被汇聚在一起,共鸣感成几何基数增长;当你从孤独的卧室走进拥挤却孤独的地铁,不得不面对这些逃不开的扎心的话语;当你身处这铺天盖地的红,是伤口绽放的痛,也能压抑很久的梦;当你看到有人因为这些在流泪在摇头在苦笑,你就不会在故作矜持,也会加入他们拿起手机来分享——这就是音乐私密的震撼力量。

  而且,网易云音乐实现了最自然而然的推广。因为很新奇,很自然得占据了很多人的朋友圈;因为很巧妙,很自然得把UGC转换为PGC。因为社会性,很自然就有主动报道,甚至还包括和,因为很成功,很自然取得了不错的成效,事件量和app下载量均大幅增长。