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腾讯音乐和网易云音乐的版权纠纷距离和解还有多远?

2017-09-30 00:51

  据报道,今年上半年爱奇艺烧掉57亿,阿里影业亏损5亿,近四成影视公司净利润下滑。从2004年起到2017年,为了抢夺内容版权,视频网站入不敷出已是众人皆知。

  腾讯音乐与阿里音乐近期达成版权转授合作,音乐正版化道势不可挡。留给网易云音乐的,要么获得授权,要么放弃那些歌曲,并无第道可走。

  不过,经过腾讯与网易的这场惊动国家版权局的官司,将给行业带来新的变化,尤其是向国外三大唱片公司购买的模式,很有可能发生变化。

  今年8月,网易云音乐由于没有拿到版权而将部分歌曲下架。在此之前,由于存在侵权行为,腾讯音乐娱乐暂停与网易云音乐部分内容转授权合作。

  腾讯音乐娱乐集团向深圳法院提起诉讼,要求网易云音乐承担盗版侵权责任,从而引发网易云音乐的下架事件。而网易云音乐也不甘示弱,两次起诉腾讯音乐集团旗下酷我音乐侵权。

  据了解,腾讯音乐与网易云音乐的内容转授权开始于两年前,2015年10月,QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首,合作方式与签约版权类似,都是预付+分成的方式。而在今年新周期的谈判当中,双方没有达成一致。

  “网络音乐平台应在商言商,按照合同执行,取得什么授权,就播放什么歌曲,没取得授权的歌曲,不应在自家平台上播放,这是基本的商业逻辑”,知名乐评人邓柯对中新社国是直通车记者表示。

  中国互联网协会网络版权工作委员会秘书长王斌接受国是直通车记者采访表示,互联网音乐平台由于绕不开内容,先盗版,再通过官司的方式希望将价格降下来,尽管这是一个商业策略,但却是侵权行为。

  回顾中国音乐市场,2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权音乐作品的通知》,成为中国音乐市场版权的分水岭。国家版权局官网资料显示,截至2015年7月31日,各互联网音乐服务商主动下线余万首。

  目前,音乐内容付费也逐渐为消费者所接受。据中国互联网络信息中心统计报告,2017年6月30日,我国网络音乐用户规模达5.03亿,占总体网民68.8%。

  其中手机网络音乐用户规模4.68亿,较去年底增加5152万,占手机网民的67.3%。据艾瑞咨询的《2016年中国在线%。

  邓柯表示,随着数字音乐版权的加强,包括音乐人在内的内容方收入比例大幅提高。据他了解,在传统唱片时代,内容方拿到分成不到一半,而在数字音乐时代,由于渠道压缩,销量更为透明,音乐人的收入情况明显改善。

  例如,朴树的专辑《猎户星座》以2000万元(人民币,下同)的高价独家卖给网易云音乐,靠作品获得高额回报。如果音乐平台播放盗版音乐,最受伤的就是音乐人、创作人。

  近两年,中国音乐市场获得大发展,国家新闻出版发布的促进中国音乐产业发展的若干意见指出,到“十三五”末,中国整个音乐产业实现产值3000亿元。正版是音乐产业发展的基石。

  此次腾讯音乐与网易云音乐的官司不管以何种方式收场,都将进一步促进网络音乐正版化发展。

  在腾讯与网易的官司中,最引发争议的就是独家版权。今年3月,腾讯与环球达成独家版权分销协议后,已与全球三大唱片公司全部达成了版权独家分销协议。

  事实上,针对独家版权,市场有非常不同的看法,例如有观点认为独家版权垄断了音乐市场,不利于行业的发展。也有观点认为,独家版权是一种商业模式。

  王斌表示,这是知识产权的运营模式,通过购买好的内容,让用户所需内容可以一站式获得,从而形成用户粘性,同时通过分销版权产生盈利,这是正常的商业逻辑,是一种差异化的竞争策略。

  邓柯表示,实际上环球选择腾讯,并不仅仅因为价格,而是因为腾讯音乐能够得到腾讯体系QQ、微信等平台的支持,变现能力最强,目前腾讯音乐是几家音乐APP中唯一一个宣布盈利的APP。独家版权是数字音乐运营者的最优解。

  研究网络版权的艾瑞咨询分析师熊辉对国是直通车记者表示,在音乐行业独家版权一直都有,是业内常用的商业手段。通过独家版权,一个音乐平台可以获得别家提供不了的产业和服务,从而吸引用户。这是现在很普遍的情况,如现在视频网站通常都会拥有一些节目的独家版权,从而获得差异性。

  “实际上音乐市场不会存在垄断。相对于大几百亿元的图书市场,以及四百多亿元的电影市场,音乐付费市场非常小,只有几亿美元,容易造成垄断的错觉”,熊辉说,实际上,音乐常个性化的市场,每年音乐人和音乐作品层出不穷,一家公司很难形成垄断。一家小的音乐平台哪怕在量级上差一些,但凭借差异化策略,仍会有自己的空间。

  9月12日,腾讯音乐与阿里音乐达成版权转授合作。腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等优质音乐版权资源转授至阿里音乐,同时,阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐。

  熊辉说,作为腾讯,从三大唱片公司获得独家版权,也要承担独家版权带来的相关责任,正如腾讯音乐与阿里音乐所达成的授权合作。而如果腾讯不向外分销版权的话,将会减少三大唱片公司的收入,三大唱片公司也会向其施压,促其更多分销;或者在2-3年的独家分销权到期后,三大唱片公司将选择其他公司。

  邓柯认为,音乐承担了一定的公共文化意义,腾讯音乐作为目前拥有最多音乐版权的音乐平台,应承担一定社会责任,而不仅仅是商业利益。从2015年腾讯音乐与网易云音乐达成业内第一次版权转授权合作,到今日腾讯和阿里的合作,都包含了商业与音乐推广的双重意义。

  国家版权局表示,近期网络音乐版权市场出现的一些问题,包括哄抬版权授权费用,抢夺独家版权等。

  王斌表示,希望采购版权上有一定规矩性,价格有一定合,有利于整个运营单位的长期可持续发展。而不是像视频领域,明星拿了制作费用的大头,而且片酬一旦上去就下不来。

  值得注意的是,版权授权有一定期限,到期后需要重新签订合作。因此在本轮授权后,未获得授权的音乐平台有可能参加下一轮竞争,从而抬高版权价格。

  “未来有没有可能这样?下一轮跟三大唱片公司谈判的时候集体谈判,不要各自找国际唱片协会竞标了。腾讯一家掏大头,其他平台掏小头,统一由一家谈,形成联合采购体,然后再分销,根据访问量调整价格,这样竞标价就不会上来”,王斌说,企业之间互相打,互相斗一定要。

  据了解,在美国的电影市场,也是由几家大的公司垄断市场,通过成立电影协会解决市场中出现的纠纷。

  在此轮,腾讯与网易的纠纷具有了一定象征意义。王斌说,由于今后还有可能出现侵权事件,希望法院在本案上对于事实判定,对于损害赔偿等,能够形成判例,对于今后都有借鉴意义。她也认为,双方还有调解的可能性,但还没到时候。