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沦为互联网垃圾场的今日头条300位大V恐怕也救不了!

2017-09-20 20:21

  近日,今日头条旗下悟空问答重金挖人的消息在网上传的沸沸扬扬。不少自大V爆料称,今日头条正通过抢夺优质的内容创作者在问答领域展开与知乎新一轮的竞争

  近日,今日头条旗下悟空问答重金挖人的消息在网上传的沸沸扬扬。不少自大V爆料称,今日头条正通过抢夺优质的内容创作者在问答领域展开与知乎新一轮的竞争。

  随着事件的持续发酵,知乎与头条的内容之争引发了不少创作者们的讨论。有人认为平台花钱买大V,对内容创业者是好事;但也有内容创作者表示,垃圾信息泛滥的今日头条根本无法为优质内容创作者提供流量价值。

  知名自人黄有璨认为知乎的本质,是一个社区,它承载了用户的访问使用习惯和大量行为,从而拥有更深厚的价值。作为问答类社区的代表,知乎目前已经沉淀了海量的高质量内容。长期以来积累的优质内容每天都在发挥长尾效应吸引更多的用户。

  相较于知乎平台,今日头条的本质,是一个信息聚拢再分发的平台,平台本身不产生内容,完全依靠算法给用户推荐内容。但完全依赖机器算法进行内容分发,其结果必定是唯流量是瞻。在流量导向下,内容生产会呈现出“题目越惊悚越好,内容越猎奇越好”的倾向。机器算优先推荐含有亢奋情绪、恐慌以及意味的标题,来吸引读者进行点击阅读。

  有知乎大V就曾公开指出,在头条号上发文,“低门槛”内容更能获得更多的阅读和推荐。标题要夸张,内容需低俗,还要学会博眼球。如此做法,无疑是让今日头条打上“low平台”的深深烙印。

  一向不做内容生产者,只做内容分发者的今日头条依赖于机器算法推荐,缺少了必要的内容审核机制,常常因内容低俗,抄袭版权等问题遭人诟病。

  在过去短短一个月左右的时间里,今日头条不正当竞争官司,头条先后与腾讯、微博等五家公司有过版权纠纷。不仅如此,今年以来今日头条因低俗内容被网信办约谈已达3次,今日头条甚至被央视直接,指其涉嫌推送“艳俗”直播。事实上,内容低俗、标题党、广告杂乱多、涉黄直播等诸多问题一直困扰着今日头条,有人称今日头条会沦为第二个“快播”,今日头条CEO张一鸣也一度被推上“互联网最大的垃圾场”缔造者的风口。

  此次今日头条挖角知乎大V,还是想依靠高额补贴为自己的问答产品积累优质内容原创者。但头条仅仅依靠300位知乎大V想解决内容分发模式下原创内容的不足的问题,恐怕也只是杯水车薪。另一方面,在今日头条快餐式信息狂轰滥炸下,用户对推荐算法模式下的内容日渐产生了审视心理(+微信关注网络世界),更多用户选择用今日头条是为了打发空闲时间,并非为了寻求高质量内容,自然也不会沉淀自己的关系链。如此看来,300位大V的入驻,也并不会给泛娱乐化、浅薄化、口水化的今日头条带来多少改变。

  作为中国第一大的问答社区,知乎已经拥有7000万注册用户。知乎专注知识社区做了6年,其核心就在于高质量的内容和良好的平台调性。知乎平台会呈现出一种群聚效应,源源不断地吸引优质内容创作者们入驻,意见的在知乎里会越来越大。从一定意义上讲,是知乎成就了“大V”,在知乎里,这些大V往往是有着精英化的。今日头条想依靠简单的批量生产方式,直接把优质内容创作者嫁接到悟空问答里,到最后恐怕会竹篮打水一场空。

  今日头条号称没有一个编辑,完全依靠UGC用户的管理,这无疑会加大对平台内容的力度。如何创造一套有效的自用户管理体制,提高内容的质量,增强平台的权威性,才是今日头条当下破局的关键。

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