香港最快开奖现场直播记录开 香港开码现场直播 香港六和合开彩结果 本台港报码室开奖现场直播

抖音赚钱快引人侧目出海的今日头条更硬气

2018-06-23 11:37

  导语:面对围剿的抖音按着自己的节奏商业化,积极出海的今日头条也无惧腾讯的挑衅。

  6月6日,有消息称,抖音正在内测面向企业的广告自助服务系统——Dou+。此前,微博和微信早已上线类似的自助广告系统。这意味着,头条想通过抖音攫取更多的广告市场份额。

  最近,短视频领域热闹非凡,这边“两微一抖 ”斗得正酣,那头淘宝短视频也即将上线,“土味”快手刚收了A站,行业“前辈”美拍却被监管部门叫停整改。同一个领域,却是不同的命运。

  上月初,张一鸣在朋友圈晒抖音Tik Tok在苹果商店下载排名全球第一,顺便和马化腾来了一场“口水战”。没想到不足一个月,两家便已经打到了法庭上,“头腾大战”吸引了不少关注。从去年到现在,因为抖音与字节跳动(习惯称今日头条)发生摩擦的互联网公司名单越来越长,究其原因,都是眼红短视频流量这块大“蛋糕”。

  抖音有毒,众所周知,一不小心就会其中,欲罢不能。除了短视频内容本身的魔力外,抖音这款产品的成功还有很多因素,比如极简的交互界面,傻瓜式的操作,甚至有人说,抖音这名字就起的好,「抖」字用得太神。无论如何,抖音在短视频战争中越来越占上风,体量也在迅速变大。

  “南抖音,北快手”,在抖音之前,快手占据了很大部分的流量市场,但现在它了。随着抖音放下身段,流量下沉,与快手短兵相接,抢夺短视频头部交椅。根据QuestMobile的数据,抖音在2月春节期间增长了近3000万日活,快手则为1000多万。而从4月起,快手、抖音这两家的日活都已先后突破1亿大关,在日均使用时长上,抖音接近60分钟,略超快手。

  虽然从活跃度上看,这两大短视频领域巨头确实不相上下,但要在流量分配、运营主体、产品规划、商业化程度上,快手落后抖音可是一大截了。抖音成长快,收割流量的速度也快,而且,其商业化程度已经远超同类产品。

  据了解,抖音目前的商业化模式主要有五种:开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作和达人合作。抖音以强大的品牌号召力,吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻。广告收入是抖音收入主要来源,其中效果广告占到90%以上。

  根据抖音主要广告资源的实际成交价格粗略推算,抖音的信息流广告、开屏广告和挑战赛所带来的月收入分别在5亿元、2亿元和6000万元左右。再加上其他形式的商业化收入,抖音目前的月收入约在7-8亿元之间,而考虑到后续的增长,将有接近100亿的年营收。头条今年的营收目标是近400亿,而抖音被寄予厚望,要贡献四分之一。

  相比起来,去年全年今日头条的广告收入为150亿元、微博为64亿元,腾讯为404亿元。而快手暂未全部解锁这些能力,是以直播收入为主。除直播外,快手包括广告在内的其他收入为每月亿元级别。

  据快手员工透露,考虑到产品体验,快手对于信息流广告把控较为谨慎,100条短视频里可能都碰不到一条广告。快手产品上几乎没有品牌广告展示,类似、开屏等,能力还待挖掘。

  对于腾讯来说,在游戏收入天花板后,也希望从广告收入方面进行突破,今年微信的商业化速度很明显加快了。看到抖音来势汹汹,跟自己争夺广告主,马化腾自然坐不住了。

  为了微视的这次复活,腾讯一口气砸出了30亿的补贴,还从同行挖了不少人才,下决心要在短视频市场分一杯羹。不过,相较于商业化已经逐渐成熟的抖音,微视还有很长的要走。

  过去一年,抖音成就了10倍用户增长的神线亿、几乎要超过快手之时,有人说抖音的天花板快到了。确实,抖音的爆发式增长已经开始逐渐缓了下来,毕竟最疯狂的红利期已经过去,这个流量池也不再是一片纯粹的洼地。

  但未来的看点是,巨头们的广告争夺还在于国内的下沉市场以及全球化的广告布局。

  现阶段的短视频行业,经过2017年的快速发展,已经达到了相对稳定的状态,用户数量稳步增长。根据Trustdata发布的《2018年短视频行业发展简析》报告,国内短视频月活跃用户数量从2017年4月的1.5亿增长至2018年4月的3.6亿,日活跃用户数量也直追综合视频用户量。

  除抖音外,今日头条在国内短视频领域还有西瓜视频、火山小视频等产品,布局UGC、PGC或MCN提升内容品质,寻求差异化以获取不同层次的流量。目前在短视频行业第一梯队头条系战三席,而腾讯微视还在第二梯队挣扎。

  在国外市场,国际化是头条今年的关键词,而海外用户占比过半是未来三年的小目标。过去一年,今日头条先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok,同时头条还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly,在海外也形成了以直播、短视频以及新闻资讯为主的全方位内容矩阵。

  虽然抖音在国内遭受巨头们围剿,但对于今日头条来说,短视频行业还远未饱和,国际化拓展给今日头条带来极大的想象空间,在海外市场快速发展用户,也更利于未来不远的上市。比如在东南亚等快速增长的移动互联网市场,只要尽早构筑在该市场的壁垒,腾讯等巨头以后想进入,打开海外更大的市场就会更加困难。

  全球广告市场的份额远远大于国内,所以就算面临巨无霸腾讯的挑衅,今日头条也一点都不怯场。相比腾讯为了扶持微视,不惜打破微信的生态平衡,在海外纵横捭阖,积极布局短视频的今日头条显得更有底气。这次“头腾大战”之后,或许会是另一片局面。返回搜狐,查看更多