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今日头条CEO张一鸣:短视频全民变现时代已经来临

2017-11-26 21:14

  “短视频正在进入全民变现时代,未来西瓜视频将拿出20亿,帮助西瓜视频创作者变现。” 11月25日,今日头条创始人、CEO张一鸣在首届西瓜PLAY视频嘉年华的中这样说出自己的判断。

  2016年,张一鸣在头条号创作者大会上提出 all in 短视频,并宣布拿出10亿扶持短视频创作者。在张一鸣看来,一年时间短视频行业发生了不少变化。首先,视频创作者的增多和内容的丰富,也带动了可消费内容的增加,短视频的消费时长也在日益上涨。另一方面,MCN开始大量涌现,更多的头部创业者转型MCN,发掘优质CP,系统地对合作CP进行孵化、培养、包装和商业化。同时,更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3% ,品牌广告的预算也会向更多优质的短视频创作者倾斜。

  据张一鸣提供的数据显示,从去年9月至今年10月,在今日头条 app 内,西瓜视频内容的消费已经占到总消费时长的 61.4%,截止到今年 10 月,西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿,日人均使用时长超过 70 分钟,日均播放量也突破了 30 亿。

  正是看到了这样的变化,西瓜视频提出“3+x”变现计划帮助短视频创业者。西瓜视频负责人张楠介绍,西瓜视频将在未来一年针对创作者推出「3+X」变现计划,具体包括平台分成升级、边看边买和直播。

  具体来看,平台分成升级是指,未来西瓜视频创作者将从粉丝播放中,获得至少高于日常流量六倍的分成收入;边看边买,则为创作者提供电商功能,将在短视频中插入与视频内容有关的商品卡片,创作者可以通过自营商品或与电商平台的佣金分成,获得收益;最后,西瓜视频将在近期上线直播功能,鼓励平台更多短视频创作者通过更强的互动形式,与粉丝进行沟通交流,并借此获得更丰厚的收益回报。

  另外,西瓜视频还将推出「西瓜出品Xigua Original」计划,拿出20亿元作为联合出品基金,鼓励高质量的短视频内容创作,共同招商。张楠称,希望这些变化改变一些作者的收入面貌,一方面让他们能真正拥有一群优质的、来自精准推荐的粉丝,另一方面通过更强的互动形式,获得更丰厚的收益回报。至于20亿的投入,西瓜视频希望让每一位优秀的原创短视频作者,专注创作,通过好内容就能获得丰厚收益。返回搜狐,查看更多