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今日头条孵化、抄袭美国短视频软件的“抖音”火了它是如何收割年

2017-09-30 00:49

  年轻人在想什么玩什么,作为老年人的我很想了解,老板也时不时鞭策:“要保持好奇心”。

  不久前,我拿着定位为年轻人的A产品,问我一位年轻酷炫的朋友,“你用A吗?”ta说:

  我相信这个A产品应该是不火。同时,ta热心为我推荐了一款名为“抖音”的软件,我没听说过,感到被年轻人团体淘汰的同时,也担心被老板淘汰。

  ta发来了数条语音为我解释这个软件,我听的一知半解。为了更深入了解,我下载了这款软件,并在下载后半个小时里翻看抖音推荐页短视频停不下来,直到下班回家

  抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。

  据我观察,抖音平台上几乎都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股。

  我那位朋友认为,把握节奏感不只是靠软件剪辑技巧,用户也要“慢慢摸索”,在app store中“抖音”正式软件的下方,就是一个抖音全视频教学软件,可见抖音的“知识点”不少。

  抖音是去年9月份第一次上架app store,目前已迭代至1.3.7版本。

  抖音隶属于微播视界科技有限公司,公司创始人为梁汝波,同时他也是字节跳动技术,即今日头条技术总监。抖音曾在2017年1月9日获得来自今日头条数百万人民币的轮投资,可以说是今日头条的孵化产品。

  无独有偶,就在前天(4月17日)另一款主打陌生人视频聊天的移动社交软件Tiki宣布完成2500万人民币A 轮融资,领投方为执一资本,跟投方为今日头条。可见今日头条在视频社交一块发力明显。

  据appannie数据显示,软件从3月份之后有下载量有了明显增长,目前已排名中国区摄影与类软件第10名左右。

  百度指数、微信指数也显示出了类似数据——抖音从3月份开始有了飞跃式增长。

  从抖音的界面、功能来看,是“像素级”抄袭了美国短视频社交软件musical.ly。两者UI设计98%相似,都是15秒短视频社交软件,同样定位年轻人。

  然而,musical.ly却是由两位中国离职创业者朱骏、阳陆育联合创立的,当时软件打的旗号是“音乐版Instagram”,也有人称之为“美国版小咖秀(小咖秀上架晚于musical.ly)”,2014年7月,中美同时上架。

  Musical.ly上线后,成绩不俗,“每天都有500到1000个下载量”,但在团队资金见底时却无人敢投资,因为“从来没有一家中国公司敢说自己挑战了海外市场,而且还能够取得成功的”。后来到2015年7月时,musical.ly已是苹果美国App应用商店榜第一名。

  去年一月份,Business Insider针对青少年上网行为习惯的调查中,六分之一的被调查者评选musical.ly为“最令我感到兴奋的APP”。如今,musical.ly反转成了资本追逐对象。

  抖音摸着musical.ly的石头过河,想必今日头条要比当年投资musical.ly要不少。

  据创始团队介绍,musical.ly在刚上线时,每周四会迎来下载高峰,后来团队发现是因为美国Spike TV每周四晚上都有一个“对嘴型(Lip Sync)唱歌比赛”,表演结束后,大家都会跑去苹果商店搜索“Lip Sync”,就会出现musical.ly。

  据musical.ly创始人介绍,虽然产品还没有着重商业化,但并没有太多担心,因为“视频广告在美国的爆发趋势非常明显”,同时“美国有一个成熟的互联网广告市场”。

  musical.ly原是中美同步上线的社交软件,却“墙外开花”,原因是当时“团队人少,中国市场没反应,美国小孩在玩,他们决定All-in美国市场。”

  之所以“中国市场没反应”除了因为美国视频社交软件发展先于中国外,也因为美国音乐市场相对中国更成熟,优质新歌不断打榜,年轻人不断听到新歌好歌,是这个生态圈基础。反之在中国,让用户对什么歌的嘴型呢?《小苹果》吗?

  正是musical.ly在美国的成功,让它被中国用户认为是国外软件,相比之下,抖音似乎更接地气,推荐页有更多中国用户生成的短视频作品。从内容来看,抖音用户的创意、舞蹈元素多过对嘴型。抖音在中国市场形成了自己的用户群及玩法。

  根据百度指数来看,抖音明显高于musical.ly,但musical.ly的中文译名“妈妈咪呀”呈现了与抖音相似的热度。但进一步关注关键词的“需求图谱”会发现,此“妈妈咪呀”并非指musical.ly软件。

  先抖音一步发展的musical.ly,不知会否在对手迎头赶上的时候回来关注中国市场,不过在今年的造星计划是极为明确的,他们曾在采访中透露了三步走计划:

  第一、在美国20座城市举办户外巡演,集合平台上的网红们走到线下表演、卖票;第二、联合选秀,输送平台上的网红;第三、联合唱片公司选秀,推广唱片公司的新人。