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提升军事新闻力的重大探索

2017-11-01 07:25

  在新的传媒生态下,由解放军与解放军电视宣传中心联合策划推出的“雄关漫道——纪念长征胜利80周年”融报道,是提升军事新闻力的重大探索。它给我们的是:军队新闻必须在重大主题宣传中敢于创新;应当重视电视在主题宣传中的重要作用;推进融报道必须兼顾不同的特点。

  军事新闻;媒介融合;重大探索当前,以互联网为代表的信息技术已经深刻地改变了信息传输、交换和存储的方式,尤其是新的便捷性与互动性更是改变了的方式,格局正在发生着性的变革。在这样的媒介背景下,解放军和解放军电视宣传中心密切配合,发起了纪念红军长征胜利80周年“雄关漫道——融报道”宣传战役。这是军队新闻贯彻落实习总“互联网发展大势,勇于创新勇于变革”要求的实际举措,探索了新的传媒生态下不同属性的融合之。

  按照“创新主题思想、创新手段呈现、创新平台载体、强化全面布局、强化整体作战、强化报道效果”的报道策划考虑,此次融报道中,解放军与解放军电视宣传中心淡化属性差异,完全按照统一的整合宣传力量,融合新闻内容、网络渠道、宣传推介,形成了融合的宣传格局。

  1.力量整合。统一组织领导,在报道力量上进行整体安排,双方派出记者共同重走长征。同时,为方便双方组织指挥,搭建了具备实时定位、信息传输功能的联合指挥系统,在解放军和解放军电视宣传中心之间开通传输光缆,提供一体化技术保障。双方在联合采访、创意策划、新闻线索、资料使用等方面实现资源共享,形成了合力。

  2.新闻联合。根据选题策划,解放军和解放军电视中心共同推出了“雄关漫道·追寻红色记忆”“雄关漫道·寻访红军故事” “雄关漫道·走进红军连队”等新闻报道和专题节目,统一使用栏标和角标,在故事梳理、采访对象选择、相似选题策划等方面形成了相互激荡的涟漪效应。

  3.活动配合。围绕这次活动主题,双方联合在江西于都“长征第一渡”启动了“雄关漫道·融报道”启动仪式,同时组织了“长征上的歌”“寻找健在老红军”等系列活动,实现了线下线上活动的配合。通过宣传推介和运营推广,将活动报道延伸到了、电视以及具有便携性和移动性的网络新终端,形成了强大宣传声势。

  4.网络融合。打通解放军和解放军电视宣传中心旗下中网、中视网及所属新平台,同步推出“雄关漫道”网络新报道,策划了“慰问老红军微公益”网络公益活动、“我的长征”主题征文活动、军事萌漫等融报道和“假如我是红军指挥员”H5小游戏等产品,实现了融效果的最大化。

  5.宣介聚合。精心设计了兼顾电视和平面特点的“雄关漫道·纪念红军长征胜利80周年·解放军 解放军电视宣传中心联合采访” LOGO,统一印制带有专属LOGO的采访服装,协调专用采访车辆并喷绘统一LOGO,提供给双方的采访力量使用。在人民网、新华网等主流新闻对“雄关漫道”融报道进行全网推送,同时策划推出系列宣传片、节目预告、公益广告等在有关频道。相关推介内容还配合采访活动在电视、户外、公交平台等进行滚动,吸引了更多读者和观众关注此次融报道,也持续保持了主题宣传的热度。

  这场重大主题宣传战役,无论是主题策划、报道规模还是力量使用,都是军队新闻一次有益的实践探索,给了我们很多的。

  1.军队新闻必须在重大主题宣传中敢于创新。毫无疑问,军队新闻必须旗帜鲜明地主旋律,但主旋律的应该伴随时代变迁、载体变化而进行与时俱进的表达创新。在当前纷繁复杂的斗争态势和网络新下,军队新闻大力伟大的长征,以联合采访和融报道为依托,强化互联网思维和一体化发展,推动了平面、电视和网络新资源的有效整合、共享融通。也是在这样的引导下,解放军电视宣传中心派出精兵强将参与主导推出的大型文献纪录片《长征》的创作,担当了正面强攻的中坚力量,体现了军队在全国宣传战线上发挥的主阵地、主旋律、主打牌的重要作用,证明了军队新闻在重大主题宣传中是一支有战斗力的战斗队。与此同时,此次融报道还有一个鲜明的特点,就是引入互联网思维中的“产品”与“用户”,将纪念长征的主题宣传具象化为“雄关漫道”的内容产品,不但使相关的产品内容多次、分层且不重复,同时还对“雄关漫道”主题价值进行了多次开发。

  2.应当重视电视活动在主题宣传中的重要作用。以往的主题宣传,军队新闻往往重视的是报道策划本身,而对线下具体的活动组织没有投入更多的精力。今年的“雄关漫道”融报道,以举办大型活动为关键点,以联合采访团队的采访之穿针引线,实际上突出了活动对报道的推动作用。7月25日,解放军与解放军电视宣传中心在江西于都“长征第一渡”举行“雄关漫道·纪念红军长征胜利80周年主题宣传融报道”启动仪式,不仅通过解放军和电视宣传中心的网络新平台进行了直播,还制作成电视节目,多家中央主流和当地进行了密集报道,极大地提升了“雄关漫道”主题的知名度。与此同时,解放军电视宣传中心《军营大舞台》栏目系列节目《长征上的歌》引导观众沿着红军长征线,深入江西、贵州、云南、四川、甘肃、陕西等地,以红军的经典音乐作品等元素为依托,解读长征文化,长征。解放军也对此给予了报道,这一活动不仅把长征的宣传传递到了长征沿线,更因为形式活泼受到了的一致好评。

  3.探索推进融报道必须兼顾不同的特点。在此次重大主题宣传战役中,解放军和解放军电视宣传中心既严格按照统一部署有序发声,又积极作为强力推进。在抓住节点、 严格对表,搞好“性动作”报道的同时,又兼顾各自特点,做好“自选动作”报道。解放军重点抓好刊发编辑部文章、组织系列评论、加大理论阐释、推出系列特刊、开设系列专栏等6个方面,电视宣传中心重点抓好创作、新闻报道、专题节目制作、网络新宣传4个方面。整体看,双方的报道遵循了“统筹报道策划、整合采访力量、打造重点亮点、实现融合”的原则,既相互又相互支撑,共同策划、一体采集、多种生成、多元分发,成功实现了融报道效果的最大化。

  融合是近年来新闻界的一个热词,对于军事新闻来说尽管已经有了很多探索,但仍是一条新的“长征”。探索军事新闻融合、努力构建适合国情军情、符合时代发展要求的现代军事体系,还需要继续碰撞军事人的智慧,凝聚军事人的力量。

  1.探索不同的融合,建立健全运营机制是基本。从近年来军地新闻进行融合的探索和尝试看,无一不是在建立内部运营机制之后,才能够推进整个在采访行动、力量使用、内容选择、方式等方面实现一致。在深化国防和军队持续推进、军队新闻单位调整即将启动的大背景下,组织此次联合报道活动,对于探索不同属性新闻在、内容、体制机制等方面的深度融合有着积极的示范意义。从未来的发展看,在解决体制编制的现实问题之后,必须考虑从运营机制上进行健全和完善,这样才能够使的融合从重大主题宣传形态转变为常态化的形态。

  2.融合应该从单纯的平台融合,向内容和话语的融合转变。目前随着融合大潮的推进,传统和新兴之间的界限正在逐渐消融。但可以预见,受限于传统的采编和运营惯性,这种消融还要经过相当长的一段时间才能实现。而从具体的融报道实践看,目前军队新闻的融合更多地体现在平台和渠道的融合上,即对共同的内容通过不同的平台和渠道进行最大限度的扩散,而内容的融合由于身处幕后而往往不为人知。我们也要看到,目前话语的融合也相当有限,不同的特点决定了话语表达的不同。未来如何实现不同之间话语的融合,才是间深度融合的关键。这需要的不仅仅是单纯形式上的融合,更多地需要将整个形态纳入一体化考虑。

  3.要强化技术力量主导思维,推动其在融合中发挥重大作用。此次融报道中,电视宣传中心技术部协调解放军技术运营部,共同搭建基于PC端和移动端,具有连线定位、指挥调度功能的联合指挥系统,为联合采访组提供采访设备支持、技术跟进服务、节目文稿传输等保障。正是这些技术的实施,推动了融合成为可能。现代技术的快速发展,是传统和新兴融合的重要推动力。毫无疑问,未来技术的作用将更加明显,这就要求我们每一个新闻人都必须充分重视技术,绝不能抱守传统而固步自封。